インスタでよく「ビーグレン」化粧品を
紹介している投稿があるけど、

なんか怪しいなぁ。。。ステマなのかな?

そんな謎を解くために、

・インスタ・ツイッターと企業の関係
・インスタグラマーの報酬
・ステマの投稿の見分け方

を調査しました!

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インスタグラムで流行のビーグレンはステマ?

インスタを見ていると、

綺麗な女の人がビーグレンを勧めています。
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・ 季節の変わり目、 お肌の調子が一段と気になる今日この頃🍁 ・ b.glenトライアルセット ・ 私はエージングケアセットをチョイス。 ・ 内容は… ①クレイウォッシュ ②QuSomeローション ③QuSomeリフト ④Cセラム ⑤ QuSomeモイスチャーリッチクリーム ・ 使い始めて4日目 ・ 集中ケアで 頬のたるみがキュッと 引き上がった感じがして、 ほうれい線も目立たなくなったように感じます。 ・ 驚くくらいハリと弾力😳 ・ コレは本当にオススメですよ👍 ・ @bglen_official ・ ▶️ http://www.bglen.net/aging/index.html ・ ・ #ビーグレン #bglen #ビーグレントライアルセット #エイジングケア #スキンケア #アンチエイジング #トライアルセット #アラフィフ #アラフィフ女子 #🍀アラクロ🐠 #手を振るオバサンシリーズ😂🤣👋 #インスタグラマー👸🏼カズリン #50代

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ステマとは、

ステルスマーケティングとは、消費者に宣伝行為・販促活動であることを悟られないような形で行われる宣伝・販促活動のことである。

参照サイト:Weblio辞書
 
 
宣伝するのなら、
消費者に分かるように広告と明記しないと
ステマということになってしまいます。
 
 
最近でもステマではと、世の中を騒がせた事案が2つありました。

① お笑い芸人の京都市に関するツイッターへの投稿
② アナと雪の女王2に関する漫画家のツイッターへの投稿

 
 
お金をもらっているのに、それを隠してツイッターで投稿をしていたんです。

お金をもらって仕事としてPRするのと、
個人の好みとして宣伝するのでは、
その情報を受ける人の印象がちがってくる。
 
 
日本では2012年に消費者庁が景表法ガイドラインで「ステマは不当表示」と警告をだしています。

広告業界団体でも自主規制の基準があります。

詳しくは下記の18ページに記載

消費者庁 インフルエンサーマーケティングの 調査資料
 
 
それでは、ビーグレン化粧品の
インスタの投稿はステマなのか??

 
 
結論から言うと、

「ステマの投稿もある」

と言えます。
 
 
今でこそ、芸能人のSNSでステマのような投稿に批判が起きるようになりましたが、実際はまだそれほど徹底されていない部分があります。
 
 

ビーグレンがインスタグラムを宣伝に利用する理由

インスタでビーグレン化粧品の宣伝要素が強い投稿を多用した結果、ステマ疑惑のイメージがついてしまっているのは残念です。

なぜステマ疑惑という悪い印象を人々は持ってしまうのか?
これには2つ理由が考えられます。

1.宣伝している人はお金を貰っている。羨ましい気持ち。
2.そのビーグレンの投稿を信じて、化粧品を購入したのに、口コミほどの効果が感じられず、騙された!と感じてしまう。

でもステマとは宣伝方法であり、
商品の良し悪しとは関係ないです。

 
 
ビーグレンは、販売店舗を持たずに、
Webのみで販売してます。
 
 
化粧品業界は、他の業界と比べて、
売上に対する広告宣伝費の割合が高いです。

化粧品メーカー最大手の資生堂とトヨタ自動車を比べてみると。。
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売上に対する広告宣伝費の割合

資生堂 広告宣伝費 6.8%

トヨタ自動車 広告宣伝費 1.9%

2014年度のデータ 参考サイト:意外と知らない?!化粧品業界の広告宣伝費と原価割合
 
 
資生堂はトヨタ自動車の約3倍も広告宣伝に使ってる!!
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最近では、人気女優 広瀬すずさんを起用して
ブランドイメージを高めているよね。
 
 
それに対して、ビーグレンは、

  • テレビCM・人気の女優さんを起用して宣伝していない
  • 長い歴史・知名度もない

 
 
日本では、2007年にネット通販を開始。
まだ13年の歴史です。
 
 
だからビーグレンにとって、次の事が重要!

  • ビーグレン化粧品の存在を知ってもらうこと
  • 肌のトラブルに悩んで困っている人にビーグレン化粧品の効果を実感してもらうこと

 
 
そのことを考えると、
うっとおしいよ!と思いますが、
インスタグラムでの宣伝・ネットの広告は
ぴったりなんです。

 
 

ビーグレンって、
派手な広告にお金を使うことなく
女性の肌の悩みを解決するのに真剣で、とても信頼のおける化粧品会社だなって思います。

 
 

ビーグレン・インスタのステマを見抜く2つのコツ

企業が宣伝を依頼する目安は、最低10万人のフォロワーが必要です。

インスタグラマ―の報酬の相場は、
フォロワーの数で計算します。

1フォロワー、2円~4円が一般的な相場です。
また無償で商品をプレゼントして
その記事を宣伝してもらう手法もあります。
 
 
ステマを見分けるコツ

少ないフォロワーの人の投稿
デメリットも紹介している。

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このような投稿は
ステマではないですね!
 
 
インスタでの投稿は、化粧品の場合、使用感、実際の効果などが投稿されており、フォロワーはそれを参考にして次に使う化粧品の候補、自分の肌の悩みを解決してくれそうな化粧品を選んだりします。

しかし、宣伝の場合は、公式サイトに書いてあるような文言が見られます。

インスタのステマ疑惑に惑わされずに、ビーグレンを試す方法

ビーグレンは高価な化粧品の部類にはいるので、購入するのはハードルが高く感じますね。おまけにステマのような投稿があると、本当のところは、肌のトラブルに効果がないのでは?と勘ぐってしまいます。

そんな場合はビーグレンのお試しセットで、実際に肌に合うかどうか試してから、購入するのが確実です。

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トライアルセット
1980円(税込)
初回限定 7日分
肌の悩み8種類に応じて
セット内容
洗顔料・化粧水・美容液・保湿クリーム

 
 
ビーグレンの
トライアルセットはちょっと違う♪

  • 悩み別に8種類もある!
  • 8種類、全部試すことができる!
  • 365日返品返金保証!

 
 
例えば

毛穴ケアセット
洗顔料 クレイウォッシュ (15g)
化粧水 Qsumeローション (20mL
美容液 Cセラム (5mL)
保湿 QuSomeモイスチャーゲルクリーム (7g)

 
ビーグレンの人気商品、洗顔料クレイウォッシュ、美容液Cセラムは全てのトライアルセットに入っています。
 
その他の悩み(シミ・ニキビ等)がある人は
公式サイトをのぞいてみて!
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